L'intelligence artificielle pour le Marketing

Présentation

Formation intensive permettant aux professionnels du marketing de maîtriser les outils d'intelligence artificielle générative pour optimiser leur stratégie : du SEO au GEO, création d'agents intelligents (jumeaux numériques, experts virtuels), analyse de données et automatisation. Un socle fondamental pour aborder les enjeux opérationnels du marketing à l'heure de l'IA générative.

Objectifs pédagogiques

  • Expliquer le fonctionnement des IA génératives (LLM, Machine Learning, Deep Learning)
  • Identifier les modèles d'IA adaptés à différents besoins marketing
  • Comprendre la mutation du SEO vers le GEO et ses implications stratégiques
  • Rédiger des prompts efficaces avec la méthode C.R.I.O.
  • Optimiser des contenus marketing pour les moteurs de réponse (GEO)
  • Analyser des données marketing avec l'IA et extraire des insights actionnables
  • Produire des contenus marketing professionnels (articles, emails, posts multicanaux)
  • Créer et structurer des projets marketing avec instructions personnalisées
  • Concevoir des agents IA intelligents : jumeaux numériques de clients et experts virtuels
  • Développer des workflows d'automatisation
  • Créer des dashboards de visualisation de données marketing
  • Intégrer l'IA de manière responsable et conforme au RGPD et à l'IA Act

Programme

Jour 1 — Les fondamentaux de l'IA

Module 1 : Introduction à l'IA

  • Fonctionnement LLM, Machine Learning, Deep Learning
  • Applications marketing, paramétrage, choix des modèles

Module 2 : Éthique, sécurité et limites de l'IA

  • RGPD, IA Act, données clients confidentielles
  • IA en local, limites et jugement critique, transparence

Module 3 : Interagir avec l'IA : maîtriser les prompts

  • Méthode C.R.I.O., exercices pratiques

Module 4 : Les 3 piliers stratégiques

  • Du SEO au GEO (Generative Engine Optimization, moteurs de réponse, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, analyse comparative)
  • Travailler en mode Projects (organisation campagnes, démonstration lancement produit)
  • Créer des agents IA intelligents (agents personas/jumeaux numériques, agents professionnels : copywriter, analyste, stratège média)

Jour 2 — Production & Analyse

Module 5 : Analyse de données marketing avec l'IA

  • Excel, CSV, Google Sheets
  • Performances campagnes, dashboards, insights actionnables

Module 6 : Production de contenus marketing

  • Documents, mode Canvas, emails marketing
  • Présentations, automatisation social media

Ateliers au choix

  • Stratégie de contenu/GEO
  • Projets & Agents IA
  • Data & Insights

Public visé

Responsables marketing, Chefs de produit, Responsables digitaux, Traffic managers, Chargés de projets, Assistants marketing

Prérequis

Aucun prérequis technique nécessaire. Formation accessible même sans connaissance préalable de l'IA. Il s'agit avant tout de comprendre son fonctionnement et d'acquérir les bons réflexes.

Modalités

  • Durée : 14 heures (2 jour(s))
  • Format : Présentiel
  • Niveau : Débutants
  • Tarif : 1400.0 € HT
  • Code formation : Q-IA-MARKET142

Formation dispensée par Qontinuity, organisme de formation certifié Qualiopi.

Demande d'inscription